足球与艺术的跨界融合 韩国运动潮牌正式进入中国市场

12月23日，韩国著名足球服装品牌花喜鹿（FLOVEDEER）与韩国当代艺术家赵慧润（VIVI CHO）在广州正式签订合作协议，宣布联合推出融合足球文化与艺术美学的限量服饰和玩偶系列。此次合作不仅为足球潮流带来了全新的表达方式，也标志着花喜鹿品牌正式启动全面进军中国市场的战略，将为国内运动服装领域注入独特的活力。

作为韩国深受欢迎的足球服装品牌，花喜鹿始终坚持“设计驱动、科技面料、运动舒适、潮流时尚”的核心竞争力，专注于“场内场外双场景穿搭”理念，使运动装备既满足专业比赛需求，又符合日常潮流审美。在韩国本土，品牌已建立起覆盖全国体育赛事的合作网络，包括韩国全运会足球比赛、大中小学足球联赛，以及由李东国等知名球星执教的青少年足球俱乐部赛事，且业务已拓展至马拉松、网球、高尔夫等多种运动领域。

艺术家赵慧润是国际艺术界的重要代表。她坦言，自幼热爱艺术与体育，2002年韩国世界杯让她深深爱上足球运动。此次与花喜鹿的合作，是她艺术创作首次跨界体育领域，旨在为足球服饰赋予全新的艺术生命力。值得一提的是，花喜鹿已将中国生产基地设立在广东省，此次在广州签约，体现了品牌深耕中国市场的坚定决心。

韩国SPORTSWAY公司董事长朴星辰表示，当前全球运动服装行业普遍面临严重同质化问题，此次合作的核心目标是打造“运动服装中的艺术品”。“我在中国体育营销领域深耕多年，与中国足协保持长期合作，见证了国内足球产业的良好发展态势，尤其是今年地方足球赛事的火爆，展现出巨大的市场潜力。”朴星辰透露，品牌计划从2026年起全面发力中国市场，打造兼具速度、激情与艺术感的独特体育品牌。

根据规划，花喜鹿将在2026年于中国市场展开全面布局：不仅将与职业足球、地方足球、青少年足球及校园足球等领域开展深度赛事品牌合作，利用科技面料提升穿着体验，提供优质服务助力足球运动发展；同时还将积极参与中国足球公益事业，履行企业社会责任。